百度终于入局小程序 它和微信有什么不一样?

原创  2019-04-19 13:37:08  108人阅读

7月4日,百度AI开发者大会在北京国家会议中心举办,会上,百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序。百度智能小程序不但全面接入了百度大脑3.0的AI能力,更将在12月份全面开源。

百度终于入局小程序,它和微信有什么不一样?

事实上,百度入局小程序,并不是什么意外的消息,在今年5月22日的百度联盟峰会分论坛上,百度App业务部总经理平晓黎宣布将在7月推出智能小程序后,外界对于百度版的智能小程序到底长什么样就十分期待。

原因很简单,在微信推出小程序后的1年5个月的时间里,小程序已经取得了爆发式的增长,根据第三方的数据显示,目前小程序日活跃用户总数已达1.7亿、上线小程序100万个,其中游戏类小程序的使用用户已达3.1亿,电商成了绝对的主流,基本上95%以上的电商平台都上线了小程序。

但微信对于小程序的限制也很多,比如微信对于诱导分享的打击非常严厉,之前几款火爆的小程序,比如匿名聊聊,走心聊聊等都因为违规被封杀。以及微信小程序的入口非常深,无法留存,没有流量支持以及过高的分成比例等天花板,让很多小程序开发者对此叫苦不迭。

在这样的情况下,谷歌,微博等产品也迅速跟进,比如谷歌推出了InstantApp,因此,百度宣布推出智能小程序,引得外界如此关注也就不足为奇了。

小程序的现状:机会和短板并存

在回答这个问题之前,我们还是先看一下小程序的现状。

小程序推出的时间只有一年零五个月,但崛起的很快,原因很多。在我看来大部分产品选择小程序主要是因为低于市场行情的获客成本和基于社交关系链的分享,很容易在社交平台引发病毒式传播。比如礼物说这个产品,核心玩法就是你买单然后给朋友送礼物,最早是app,后来又尝试过线下店,都不理想,但因为赶上小程序这波浪潮而一下子爆发,获得了红杉等一线投资机构的投资。

礼物说崛起的秘密,就是借助小程序,将送礼物变成了像微信群发红包,变成了社交的润滑剂,所以广受喜爱,像这样的案例其实很多。

但与此同时,小程序的天然的短板也制约着开发者。

我总结几个问题,一是技术性限制;二是流量和存留问题;三是变现和分成问题。

首先,微信对于小程序的体积有严格的限制,之前是1M,现在变成了2M,用的也是WXML语法,不支持普通网页和HTML,包括对一些品类也做了限制,比如直播类的小程序就不允许上线,简单来说小程序就是封闭性,逻辑性很强的简单工具。

想把手游和app什么搬过去基本上不可能,所以不想动脑子就把app做成阉割版就行了。事实上好像很多人都是这样做的。

关于变现这块,之前微信一直没有说太多,直到后来小程序开通了广告插件,大家意识到可以通过广告变现,事实上腾讯官方推出的跳一跳就是一个极好的案例,但问题是金字塔顶端极为有限,大部分小程序还没有到变现阶段。而之前腾讯给出分成比例,也被很多开发者吐槽说抽的太多,简单来说,游戏分成腾讯4开发者6,广告收入10万以上腾讯7,十万以下腾讯3。

流量其实是最大的瓶颈,因为小程序不允许朋友圈,也没办法模糊搜索(只能通过tag的方式去搜),所以你能get到场景无非是扫码,微信群,搜索,下拉调取之前用过的小程序,入口太深,并且小程序无法朋友圈,这基本上完全切断了二维码的人际传播链条,所以如何获得用户就变得非常困难,并且更重要的是,用户用完即走,根本无法做到留存。

腾讯对于小程序开发者如此谨慎的原因,是超级app+小程序已经成为主流配置,小程序的意义在于完善平台生态的基础建设,但将外部场景纳入到平台内部中来,存在很大不确定因素和风险,公众号千变万化,毕竟还是文字+图片+音频的三种形态的排列组合,但小程序的引入,则等于微信化身底层的操作系统,小程序变成微信这台电脑上的软件,在不确定来源是否安全的情况下,自然警惕大于开放。

百度如何解决小程序的痛点

百度对待小程序的态度和微信截然不同,甚至可以用冰火两重天来形容。

百度刚推出智能小程序,就打出了流量和人工智能这个两个王牌,明确宣布要对小程序进行流量补贴和留存转化。百度副总裁沈抖正式对外发布了百度智能小程序是也介绍,百度智能小程序要为用户和开发者打造一个体验更佳的开放、智能化移动生态。

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